Khi đã thành thương hiệu

Hồi mình thường trú ở Cần Thơ thấy có nhiều quán nhậu đình đám một thời, rồi đùng cái ông chủ chẳng biết đã kiếm bộn tiền chưa, nghỉ kinh doanh, bán luôn thương hiệu. Nghe đâu tiền bán mấy cái tên quán như Sáu đời, Hương Bưởi... cũng đủ xài suốt đời.

Tây bán thương hiệu cũng nhiều. Sang Tàu giờ thấy xe hơi hiệu VOLKSWAGEN chạy đầy đường, chẳng biết ông chủ Đức đã bán đứt thương hiệu này chưa? Thời đầu võ vẽ với âm thanh mình chơi đôi loa Quad, một thương hiệu danh tiếng của Anh Quốc, nhưng được sản xuất ở Trung Quốc, cho dù đằng sau in dòng chữ đì-zai (design) ở UK. Hãng sản xuất đồ âm thanh MF (Musical Fedellity) giờ cũng sản xuất ở Đài Loan - Taiwan.

Lúc đã thành thương hiệu nổi tiếng rồi thì bán đi cũng được xem như một ngành kinh doanh thời kinh tế thị trường.

Tuy nhiên cũng có những hãng, tập đoàn họ không bán mà kinh doanh thương hiệu bằng cách xây dựng các tour du lịch và mua sắm tại chính hãng của họ.

Ông bạn mình vừa đi Mỹ về kể Boeing nó có cái tour chưa tới 100 đô, thăm hãng sản xuất máy bay hàng đầu thế giới này trong vòng tiếng rưỡi, thoái mái xem công nhân vận hành lắp ráp chế tạo những con chim sắt khổng lồ, chẳng có gì phải giấu giếm. Trước khi ra về cho các cậu mợ vào souvenir shop, ở đó những người đến từ thiên đường nghiến răng dốc nốt hầu bao cho hàng trăm mô hình máy bay tàu vũ trụ nhỏ nhỏ xinh xinh. Tư bản bóc lột đến tận xương tận tuỷ như thế đấy! Thấy chưa? Căm thù đi!

Hồi anh Đu-tếch-te (Duterte) còn chưa lên làm tổng thống Phillipin, đường phố còn chưa đì đọp tiếng súng trừ khử mafia ma tuý, mình có ghé qua quốc đảo này chơi. Nghe tin mình đến, mấy đài phát thanh truyền hình tư nhân bên đó cứ tha thiết, đứa túm tay lôi về phía trước, kẻ cầm vạt áo lôi lại phía sau, nói về đài tao chơi, rồi tíu tít hỏi format Chuyện Thầm Kín, Eva Làm Mẹ, Sống An Toàn, Thực khách thông thái... ở VOV2 – 96,5 Mhz như thế nào mà thính giả ở tận Phi này cứ cuồng hết cả lên, một bộ phận không nhỏ đổ xô đi học tiếng Việt...

Hôm đến ABS-CBN mình hơi bị ngợp. Đây là tập đoàn báo chí tư lớn nhất Phillippin. Trong khuôn viên của nó có cả nhà thờ để phóng viên hành lễ, phương tiện tác nghiệp của nó có cả một kho máy bay trực thăng, tin tức cạnh tranh với cả CNN, Reuter, BBC... Khoái nhất là nó cũng có tua du lịch (ABS-CBN studio tour & Shop). Có lẽ vì thế nên dưới tầng trệt có cả một siêu thị mua sắm, lên các tầng trên là "siêu thị " các sao trong lĩnh vực radio, gameshow và television...được treo hình trang trọng dọc hành lang.

Loại hình du lịch này gọi tên là gì nhỉ? Thấy bài bản kinh người! Clip phim dưới 10 phút mà giới thiệu được cực hay toàn bộ lịch sử hình thành, quá trình hoạt động, thành tựu... của ABS-CBN. Định bụng xin cái clip này về học mót nhưng mấy đứa tourguide nháy mắt cười tinh quái, nói cứ về đi, đưa mail đây hôm nào tao gửi cho. Tư bản thối thây! Thiếu chân thật!

Ở xứ mình thì thương hiệu cũng có giá lắm! Ngoài tên quán nhậu bán được bộn tiền vừa kể thì mấy cái học hàm học vị GS - TS hay chức danh to to tí cũng cho mượn được. Hôm rồi có ngồi nghe một em xinh như mơ (nói đang học ở ngoại thương) tư vấn học tiếng Anh. Em khoe cháu GS A ở Bộ GD-ĐT cũng học ở ở trung tâm này; con thầy B ở Trường chuyên Hà Nội - Ams vừa tốt nghiệp, điểm IELTS 9/9, đi du học rồi…

Đấy! Cách sử dụng thương hiệu ở Tây và ở ta khác nhau tí thôi nhưng đều đem ra kinh doanh thu lợi được đấy chứ! VOV2 – 96,5 Mhz cũng sẽ cố gắng tạo thương hiệu để làm các tua du lịch như thế, sẽ treo ảnh Hanh Trinh Xuyen Viet và Bá Duy- đại diện cho Chuyện Thầm Kín; Nguyễn Ngọc Hà và Bùi Thu Hằng làm biểu tượng (symbol) cho các chương trình làm đẹp, thể dục thẩm mỹ, bodybuilding-fitness body…

Rồi mai đây tứ hải giai huynh đệ, tụi CNN, NHK, Rau-tơ… nó sang hỏi làm ở đâu. Nói: VOV2. Nó phẩy tay cười ruồi rồi quay đi. Các bạn mặc kệ! Nói với nó rằng: Mày mở 96,5Mhz hay VOV2.VN mà nghe không thì hối hận đấy! Hôm sau thể nào nó cũng quay lại, chẳng nói chẳng rằng, xốc nách đưa thẳng về bển luôn. Sướng không!